Für viele Unternehmen ist die Website der erste Kontakt mit einem potenziellen Kunden. Noch bevor Besucher einen Text lesen, entsteht bereits ein erster Eindruck: Wirkt das Unternehmen professionell? Kann man ihm vertrauen? Passt das Angebot zu meinen Bedürfnissen?

Deshalb sollten Branding und Webdesign zusammen betrachtet werden. Branding zeigt, wofür ein Unternehmen steht und wie es wahrgenommen werden möchte. Webdesign bringt diese Identität auf die Website.

Branding ist mehr als ein Logo

Eine starke Marke besteht nicht nur aus einem Logo und ein paar Unternehmensfarben. Dazu gehören auch die Positionierung des Unternehmens, die Zielgruppe, die Werte, das Design und die Sprache der Marke.

Ein Technologieunternehmen, das innovativ wirken möchte, wird zum Beispiel anders auftreten als ein etabliertes Ingenieurunternehmen, das vor allem Erfahrung und Zuverlässigkeit vermitteln möchte.

Diese Unterschiede sollten auch auf der Website zu sehen sein.

Webdesign macht die Marke erlebbar

Eine Website sollte zum Unternehmen passen, das dahintersteht.

Schriften, Farben, Bilder, Layout und andere Gestaltungselemente sollten die Marke unterstützen und nicht einfach nur gewählt werden, weil sie gut aussehen.

Gutes Webdesign bedeutet aber nicht nur ein schönes Aussehen. Besucher sollten schnell verstehen:

Was bietet das Unternehmen an?
Ist das Angebot für mich interessant?
Warum sollte ich dieses Unternehmen wählen?
Was kann ich als Nächstes tun?

Eine klare Navigation, gut strukturierte Inhalte und eine übersichtliche Gestaltung helfen dabei.

Wenn Branding und Webdesign nicht zusammenpassen

Ein häufiges Problem ist, dass Branding und Webdesign als zwei getrennte Projekte behandelt werden.

Ein Unternehmen kann zum Beispiel ein gutes Corporate Design haben, aber auf der Website plötzlich andere Schriften, Farben oder Bilder verwenden. Die Website funktioniert technisch vielleicht einwandfrei, passt aber trotzdem nicht richtig zur Marke.

Das Gegenteil ist ebenfalls möglich: Eine Website kann modern und beeindruckend aussehen, aber trotzdem nicht zeigen, was das Unternehmen besonders macht.

Das Ziel sollte deshalb nicht sein, eine Website einfach nur beeindruckend aussehen zu lassen. Sie sollte vor allem zum eigenen Unternehmen passen.

Einheitliches Design sorgt für Wiedererkennung

Kunden kommen heute selten nur über einen einzigen Kanal mit einem Unternehmen in Kontakt. Sie finden ein Unternehmen vielleicht über Google, besuchen die Website, sehen später einen Beitrag auf LinkedIn und bekommen anschließend eine Präsentation oder Werbung.

Wenn diese verschiedenen Kontaktpunkte ähnlich aussehen und dieselbe Botschaft vermitteln, wird die Marke leichter wiedererkannt.

Deshalb sollte Branding nicht bei der Website aufhören. Auch Social Media, Präsentationen, Werbung und andere Kommunikationsmittel sollten zur gleichen Markenidentität passen.

Was gutes Branding und Webdesign ausmacht

Es gibt kein Design, das für jedes Unternehmen funktioniert. Eine Kanzlei, ein Industrieunternehmen und ein Technologie-Start-up brauchen unterschiedliche Lösungen.

Ein guter Marken- und Webauftritt hat aber meistens einige gemeinsame Eigenschaften:

Eine klare Markenidentität
Ein einheitliches Corporate Design
Passende Farben und Schriften
Eine eigene und wiedererkennbare Bildsprache
Eine klare Struktur und Navigation
Eine gute Darstellung auf Smartphones
Schnelle Ladezeiten
Inhalte, die zur Zielgruppe passen
Klare Handlungsaufforderungen

Entscheidend ist dabei nicht, wie viele Gestaltungselemente eine Website hat. Sie müssen einfach zusammenpassen.

Fazit

Eine Website muss nicht die spektakulärste in ihrer Branche sein. Sie sollte vor allem das Unternehmen gut widerspiegeln und Besuchern schnell zeigen, was das Unternehmen anbietet.

Branding zeigt, wer ein Unternehmen ist. Webdesign zeigt, wie diese Identität online erlebt wird.

Wenn beides zusammen entwickelt wird, entsteht eine Website, die professionell wirkt, die Marke klar vermittelt und Besuchern eine gute Erfahrung bietet.

Branding und Webdesign: Warum eine starke Marke eine gute Website braucht